摘要：随着新冠疫情的来临，我国的各行各业都受到了不同程度的冲击。其中以服务业为首的第三产业受到的打击最大。本文将重点研究疫情下运城市旅游产业的发展现状。以市场环境分析结论为依据，结合典型案例，提出切实可行的新媒体发展策略。
一、运城市的基本状况
运城，简称“运”，运城市古称“河东”，因“盐运之城”得名，是中华文明的重要发祥地之一。属于山西省地级市，其中城市辖1个市辖区、2个县级市、10个县，常住人口共.26万人。位于山西省西南部，北依吕梁山与临汾市接壤，东峙中条山和晋城市毗邻，西、南与陕西省渭南市、河南省三门峡市隔黄河相望。介于东经°15—°04，北纬34°35—35°49之间，东西长.87千米，南北宽.47千米，总面积平方千米，占山西省总面积的9%。
华夏民族的始祖黄帝、炎帝、蚩尤，尧、舜、禹，都相继活动在河东大地上。尧初都蒲坂，后迁平阳，舜都蒲坂，禹都安邑，中国第一个奴隶制社会——夏也是在这里诞生。运城市垣曲县的“中华世纪曙猿”化石把人类起源向前推进了多万年。芮城县的西侯渡文化遗址，是考古界发现的人类最早用火的实证。诞生了春秋商人猗顿、三国名将关羽、初唐诗人王勃、中唐文人柳宗元、史学大家司马光、戏曲名家关汉卿等文武俊秀，闻喜裴氏家族曾出过59位宰相、59位大将军，史称“将相接武、公侯一门”。形成了关公文化、根祖文化、盐文化、德孝文化等具有鲜明特色的地域文化。
疫情下山西文化旅游市场环境的动态、趋势
在疫情发生后不
久，运城市就出台《关于应对新型冠状病毒肺炎疫情支持中小企业发展的意见》，15条措施“真金白银”支持中小企业发展。运城市约有中小企业2万余家，从业人员56.5万人。该市从五个方面采用“保、增、降”的方式，达到支持中小企业共渡难关、持续发展的目的。运城市政府及时发放奖金，暂退部分旅游企业服务质量保证金，用以缓解企业资金紧张问题。避免了部分中小企业破产的风险，有力的保留了我市旅游产业复兴的火种。
旅游业作为一个产业发展，餐饮、购物、娱乐、住宿和交通等配套设施的尤为重要。然而运城，近年来的风景区配套设施拥有了很大的改进，但相较于旅游大省，差距还是很明显的，难以满足旅游产业化、规模化发展的需要。
二、运城市的具体发展措施
（一）发展苹果观光产业
运城的苹果全国闻名。开花时会形成一片花海的壮观景象。我们可以借此发展苹果农家乐活动。在每年果树开花的时节，宣传果花，吸引人们观赏，以此发展旅游业，果农可以与各个旅行社合作，由导游带领人们进行观赏，讲解苹果在当地种植的历史，并且，提供一条龙服务，比如，果树所属的农户，可以为游客们提供农家乐，让游客们体验地道的农家菜，并且制作苹果相应的产品，比如苹果干，苹果醋，苹果，供人们品尝，或者包装成盒。形成一条完整的苹果产业链。
同时还可以充分发挥新媒体的作用。利用媒体与农业结合的形式，推动当地文化产业的发展。比如拍摄宣传片，宣传当地苹果的可口，也可以拍摄纪录片，记录果树从开花到结果的生长过程，或者记录果农的劳作过程，通过电视、网络等新媒体平台，对运城市的苹果进行宣传。达到著名苹果观光景点的目的。
（二）影视城的发展
提到影视城，大家都会想到浙江省金华市横店影视城，他是集影视，旅游，度假，观光为一体的大型综合性旅游区，他不仅吸引了很多剧组前来拍摄，更成为浙江省一座五A级景区，吸引了大量游客。但是大家一定不知道，运城市盐湖区也有一座关帝影视城，虽然关帝影视城也是集拍摄，观光，娱乐，度假为一体的综合旅游区，他由景点汉城，青龙潭，石磐沟以及前面提到的关帝圣像等组成，在此拍摄了电视剧《武圣关公》，《关公出世》等作品，但远不及横店，近年来很少有剧组来此拍摄，假期期间我有机会去影视城一游，但是我发现那得人并不多，甚至可以说非常少，这么一座独具特色的影视城，被人们遗忘在此，不仅是资源的浪费，更是人们的损失。所以，我们认为政府应该重新整理影视城，不论是影视城的扩大，还是影视城的宣传，都应该加大媒体宣传力度，借鉴其他影视城的优势，在条件允许的情况下，可以吸引社会资金，对影视城进行投资，让更多的人了解关帝影视城，知道关帝影视城，利用影视城本身的自传媒传播力量，吸引剧组，吸引各类拍摄团队来此。此外，还可以在网上大力宣传，举办旅游打卡等活动。长此以往下去，不仅扩大了盐湖区影视城的知名度，使得盐湖区影视城得到充分的利用。更能带动盐湖当地的地方经济，形成完整的产业链，可谓受益无穷，一本万利！
（三）盐湖景区的发展
运城盐湖位于山西省西南部运城以南，是山西省最大的湖泊，也是世界三大硫酸钠型内陆盐湖之一。由于其盐含量类似中东的“死海”，人在水中可以漂浮不沉，故被誉为“中国死海”。运城盐湖历史悠久，自东北向西南延伸，长约30千米，宽3千米至5千米，湖面海拔.5米，最深处约6米，水域总面积达平方千米。
盐湖可以说是运城旅游业的主体，得天独厚的自然资源，有着很好的发展前景。相信如果能够充分开发这一生态文化资源，不但可以提高运城盐池的知名度，而且还能把带动周围地区的发展，促进相关工业的全面发展。要想实现这一发展愿景，需要做出以下几点调整：
加大宣传促销力度，让“中国死海”成为运城市旅游业的金字招牌。一个地区旅游产业要想得到良好发展，旅游资源只是基础，还要做的就是但将得天独厚的自然资源推介出去，让更多的人了解认识，从而吸引更多的人前来观光旅游。“中国死海”这本身就是一张世界级文化名片，如果从这个方面做文章，成立专们的媒体宣传促销团队，可以起到事半功倍的效果。
加强人才培养。人才的稀缺，应该是制约盐湖旅游产业发展的重要因素。一个地区旅游产业发展的重要支柱便是人才，一个专业人才可以为当地的旅游产业提供创造性的思维，有助于当地旅游资源的进一步开发。并且，一个地区旅游产业的持续发展还离不开有效的管理手段，这也是旅游产业中专业人才的价值体现之处。所以，注重培养本土人才，引进文化专业人才也是盐湖旅游产业发展的有效方法。
地区的旅游业要想做大，必须有完善的基础设施，这是做大的基础。尤其是在现在这个自媒体盛行的社会，我们要学会与时俱进，充分发挥自媒体的宣传力度与影响力度，运城文化旅游产业要想兴旺，也同样必须完善基础设施。运城市自媒体文化旅游产业应当抓住疫情这个契机，完善基础设施建设。给旅客“家一般的”的温暖。
现在是自媒体时代，网络时代的普通大众大部分人都在通过网络来获取或者发布自身的新闻和事实信息。在自媒体时代产生了诸多的自媒体文化传媒以及互联网产品！大众可以从中获取大量的碎片化信息从中还可以获取趣味性的短视频信息！自媒体中内容是不固定的没有一个统一的标准来衡量！且在自媒体内容发布上完全是根据发布者来自行决定的，且所呈现的方式不统一，可通过文字，图片，视频等等方式来呈现！要抓住自媒体的优点来进行宣传。自媒体的优点:个性化，碎片化，交互性，多媒体，群体性，传播性。自媒体是私人化，平民化，普泛化，自主化的传播者。运城市可以抓住这些机遇与优势借助自媒体的力量来发展自身。可通过线上经营与线下渠道变现结合的方式来进行宣传，实现效益！
现在的运城旅游产业正处于发展的关键时期，运城旅游产业应当审时度势，抓住自媒体发展的这个契机。着眼于大的方面，制定长远的发展规划，抓住机遇，扬长避短，迎接挑战。充分发挥特有的旅游资源与文化底蕴，创新开发特色产品。树立运城旅游业独特的品牌特色，提高运城文化旅游的知名度！
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